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华娱在线如涵美股上市谁看好网红的电商业务吗?
作者:admin    发布于:2019-06-15 16:31    文字:【 】【 】【
摘要:华娱在线如涵美股上市谁看好网红的电商业务吗?招商主管(QQ:52986) 万豪娱乐 3月6日晚间,网红电商公司如涵控股向美国SEC正式递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码RUHN,

  华娱在线如涵美股上市谁看好网红的电商业务吗?招商主管(QQ:52986)万豪娱乐3月6日晚间,网红电商公司如涵控股向美国SEC正式递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码RUHN”,你看好网红的电商生意吗?...

  3月6日晚间,网红电商公司如涵控股向美国SEC正式递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码RUHN”,你看好网红的电商生意吗?

华娱在线如涵美股上市谁看好网红的电商业务吗?

  对于网红的电商生意我是不看好的。网上做生意无论是对于买方还是卖方来说都是存在着安全隐患的。更不用说是网红在做生意了。并不是人与人之间没有信任了,而是真的被网上的各种虚假的东西吓到了。

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  首先,网红直播是一把双刃剑。一方面把网红做电商是经商者往电商领域发展的一个机会,在这个平台上什么都处于摸索状态,存在着很多的机遇和可能性,给商人们更多的自我发挥的机会。另一方面,网红直播平台也才刚刚起步,存在着很多不规范的方面和安全隐患,网红和用户在这个平台上进行交易的往往都是出于彼此的信任感,但是“害人之心不可有,防人之心不可无”谁也不知道会不会有“一颗老鼠屎,坏了一锅粥”。

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  其次,网红做生意,来买东西的人通常都是出于对网红的信赖,网红再利用自己的信用度做生意,但是网红们常常出现虚假、诈骗等不诚信的现象,而网红和用户双方的买卖是社交平台和电商的良好结合,所以,遇到诈骗的事情直播平台也会对此左右为难,是要严格管控还是让其自然发展还是说不明白的。所以说,在网红的店里买东西风险还是非常大的。稍有不慎,人货两空。这也是我不看好网红的电商生意的根本原因。

  最后,在当下,其实购物平台是逼近饱和的,就买卖东西的平台就有很多例如京东,淘宝,微商等等。这些发展很久的买卖平台都存在着发展饱和的情况呢,更何况是刚刚兴起的网红直播平台呢!

  综上所述,我不看好网红的电商生意。我认为现今的形势并不适合网红电商生意的发展。

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  不想看好,但不容小觑。网红作为新进发展的潮流,各类营业都有,入驻电商领域,都踏入股市了,确实有点实力。

  股市的波动与公司企业的运营以及领导人的影响有关,一石可以激起千层浪,网红虽然看起来不是什么正当的职业,但不得不说就是很火,而且出名的网红还不是好当的。

  能够想到发展电商生意,也是很有商业头脑了,踏入股市谋取更多利益,个人不看好无效,网红事业依旧会做的风生水起的。

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  好比很多娱乐圈的明星发展副业开各个行业的门店一样,总会有人去捧场的,网红能够火起来,就是因为有很多人去追捧,网红不缺人脉,有大量的粉丝,再有点经营头脑,网红的电商生意还真的不能小瞧了。

  大多看好短期的,毕竟网红是如果红起来的我们都心知肚明,电商龙头是如何屹立不倒的,网红是无法企及的,网红很多都是一时爆红的,等不红了,稀稀落落落了,任何生意也很难经营下去了。

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  而且在网络出言不逊,行为不端正被举报封杀了,那网红的事业也就摇摇欲坠了,给人不踏实的感觉,因为对网红不放心,三分钟热度的追捧数不胜数,盲目追捧的也不少。

  不管在哪个领域都要实打实的来才好,多数网红给人的感觉是缺少真才实干的,幸运的得以入驻商业圈,努努力充实自己,学习学习门路,以后的发展也不是没有可能的。

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  不看好,如涵上市已经跌50%左右,而且这种企业是没有核心竞争力的,同时成本都非常高企。

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  全球金融市场实时行情和资讯专家。全球排名前三的财经门户网站,提供全球股市、外汇、期货、基金、债券及数字货币的实时报价、走势图表、技术分析、热门资讯和投资工具。如涵自从上市以后,股价在上市当天大跌,并且现在一路下跌。市场已经给你的问题做出了回答:不看好。

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  对于网红,其与如涵合作可以获得交易流水和第三方营销提成,在现阶段,作为企业核心资产,网红对如涵服务费的谈判能力较高。

  在自营电商模式中,如涵向网红支付的服务费占总收入占比均在10%以上,其中2018财年(自然年2017年4月-2018年3月)最高,为11.4%,截至到2018年末,该数字为10.3%。

  对于成长性和头部网红而言,其与平台议价能力极高,如涵一姐张大奕分成最高,其网店净利润的49%归其自己,剩下的51%装入如涵营收,且以此获得如涵15%股份,过分依赖张大奕,后者的价值也得到最大化保护。

  在服务第三方业务中,支付给网红佣金占收入比重也在45%-50%之间,收入接近一半是被网红分走。

  截至2018年末,如涵净亏损为5700万人民币,占收入比重6.7%,两大业务网红佣金分走营收接近16%,而随着新网红的加入,华娱在线其用于网红宣传和营销的费用也在攀升,截至2018年末,其占营收比例已接近20%,直接或间接用于网红的成本占营收比在40%左右。

  若细致比较,如涵更似传统电影,既签头牌明星提高资产影片卖座力,又可通过艺人经纪赚取抽佣收入。

  对于头部网红,这是个绝佳的时代,品牌和粉丝经济价值得到充分发挥,挟粉丝及流量获得护城河,但通往头部网红的道路极为狭窄,收入的贫富差距越发明显,截至2018年末的9个月内,101个网红共分得4600万服务性收入,单网红单月收入为5万元(税前,且签约网红要自我负责团队成本),而在头部网红为直营网店导流,同期该数字为34.7万,悬差极大。

  由于以上是平均水平,这意味着相当部分网红收入要远低于平均值,且粉丝仍然向头部集中的趋势越发明显,从2017年3月底计算,单个新兴网红平均拥有62万粉丝,截至2018年末,该数字为84万。

  1.对张大奕为代表头部网红依赖性过高,虽然有15%的股份绑定关系,但企业与强品牌个人之见议价能力较差,对方拿走了网点49%的利润,企业对网红之间处于绝对不平等关系;

  2.以时尚产品为主的产品运营具有极强的时间效应,尤其考验对库存要求,于是,企业在网红佣金、对电商和社交平台支出等因素中要寻求平衡点,我们经过测算,2018财年(自然年2017年4月-2018年3月)其仓储周转周期为180天左右,这相当考验企业的运营技巧。

  基于以上两点,如涵开始对业务进行调整,如减少直营网店的开设速度,精简服务此业务网红,对第三方服务则采取较为激进的扩张态度。

  因此,短期内如涵若要扭亏为盈,就必须积极扩张第三方服务业务,考虑此业务中,到网红佣金占比在50%左右,加上10%左右的服务费,如涵盈利基本不是问题,从改善盈利能力角度看,如涵此时需要提高第三方的进取速度,直到完全对冲直营电商模式造成的业务亏损。

  这对于如涵应该不难,此外止损点还可以有:其一,降低自有网红比例,以签约为主,分佣金,但不负责保底收入,且可降低市场成本;其二,多签中下段位网红,不仅可降低佣金比例,亦可提高收入可突破性。

  这其实关系到如涵的资本定价问题,若单一为扭亏为盈采取以上措施,那么如涵就彻底成为娱乐经纪公司,且不说美国资本市场是否能认可这一新的经纪模式,即便看懂,参考迪士尼、华纳等公司,市盈率也不过10余倍,还可能由于是网红更要打折扣。

  用头部网红冲总交易量,和电商挂钩,加入互联网概念,市盈率参考同类企业也可在20余倍,何乐不为。

  但作为企业,运营问题并未捷径,在相当长时间内如涵还会纠结自营和服务两种业务的比例和成长性,还好,现在的如涵还有张大奕这根定海神针。

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